暢銷書排行榜五花八門 讀者到底該信哪個？

　　網絡書店、實體書店以及報紙、雜志等媒體，暢銷書排行榜可謂滿天飛。可細心的讀者發現，這些暢銷書榜基本互不搭界，相同書目甚至不到兩成。不少讀者因此發出了疑問，暢銷書榜比比皆是，到底該信哪個？到底靠不靠譜？

　　排行榜為何千差萬別

　　兩家大型書店提供的最新文學暢銷書榜單中，一家書店上榜圖書包括《巫峽棺山-鬼吹燈II之四》《雪落花開》《大象的眼淚》《杜拉拉升職記》等，另一家書店顯示的榜單則是《會有天使替我愛你》《絕對小孩》《素年錦時》《我要幸福——郭德綱相聲漫畫版》等，同樣時段的排行榜書目截然不同。瀏覽一下網上書店和某些報紙的榜單，同樣五花八門，很難得出統一結論。

　　原來，暢銷書榜千差萬別各有緣由。網絡書店的排行榜據稱是以網上訂單為准，而報紙、雜志的榜單往往參考各暢銷書榜的綜合情況。

　　北京地盤大，因書店所處位置各異，讀者群也各有特色。有的書店以本地讀者居多，有的書店外地讀者聚集，有的書店以高校學生和白領讀者為主，這些書店排行榜以銷售數字為准，書榜各異，按理說也算正常。

　　開卷圖書榜被書業公認，它是對全國1500家書店的零售終端系統進行統計的結果。但此統計僅限於新華書店系統，而大量的民營書店、網上書店的排行未統計在內，因此，業內人士張百平認為，開卷提供的數字仍舊和暢銷書的實際銷售情況相差很大。

　　排行榜后面有推手

　　盡管各類榜單都號稱具有權威性和可靠性，但業內人士李杰卻以多年的經驗給出了不同的說法，他說：“通過操縱排行榜來引導圖書消費已是一些人心照不宣的事實。操盤手一般會先把某種新書炒到排行榜的前三十位左右，再穩步推進。”至於操作的方式，包括團購、組織個人大量買書等初級方式，也不排除由出版商、出版社和書店、網絡、報紙合作完成榜單。一旦迅速上榜后，如果能形成正反方爭吵、眾聲喧嘩的局面，往往意味著炒作成功，也往往意味著出版商獲取利潤的道路鋪開。

　　李杰還列出諸多佐証，質疑暢銷書榜。暢銷書榜往往有名卻無銷售數字，一旦問及數字，答復往往是：“這是商業秘密。”一些報紙、雜志的榜單也顯露出缺陷，字典、教輔類讀物在各大書店都是銷售大戶，但這兩類讀物很難在它們的榜上現身。如今，圖書公司更是紛紛使出了新辦法，偏要從網上書店訂購自家圖書，寄送給媒體記者、書評人和客戶，其實這也是暗地為自家圖書上榜添了把力。

　　你排你的我買我的

　　商業的力量推動著暢銷書榜，這為讀者和書業帶來了什麼？必須承認，暢銷書榜有其作用，它能告訴讀者某段時間以來的閱讀風潮。業內專家分析，名人效應在其中更是發揮著巨大作用，一本羅馬皇帝的《沉思錄》曾經出過若干個版本，從未火過，當大家聽說多位名人讀過，一下子對它關注有加，中央編譯出版社的版本很快銷售了三四十萬冊。

　　暢銷書榜更是一把雙刃劍。在商業利益的驅動下，不採取適當的宣傳，誰也無法認識你。但是同時，正是因為商業利益的驅動，真正的好書容易被湮沒，讀者要想尋找到視角獨特、思想深邃的人文圖書，變得更加困難。而出版社一味追求排行榜，追求利潤刺激，更加助長了圖書文化和價值逐漸下滑。

　　事實上，排行榜隻是提供參考，別太把它當回事。關鍵還是要憑借自己的興趣、愛好、眼光選擇自己喜歡的圖書，而不能輕易被排行榜左右。 路艷霞